微博活動經(jīng)營干貨分享，如何用巧妙的方式快速添加奶粉？
事實(shí)上，微博的操作很巧妙。如果我們掌握了這一技能，我們就能節(jié)省工作時間，并在很大程度上提高工作效率。我們要介紹的是如何巧妙利用微博活動廣場來增加粉絲的關(guān)注度。
一、微博活動廣場簡介
可以說，新浪微博活動廣場包含有獎轉(zhuǎn)發(fā)、限時搶劫、有獎?wù)骷兔赓M(fèi)試用四種游戲。這四種游戲吸引了許多企業(yè)和用戶的參與。由于它是新浪微博的二級入口，這里的用戶流量很大。只要我們的活動方式和內(nèi)容能贏得用戶的青睞，它就會吸引許多用戶參與和互動。
1、話題設(shè)計(jì)
沒有主題也沒有活動。從我們的許多操作經(jīng)驗(yàn)來看，主題設(shè)計(jì)應(yīng)該弱化商業(yè)屬性，注重輕松有趣的內(nèi)容。這將非常考驗(yàn)我們的規(guī)劃者。我們不僅要考慮用戶的感受，還要考慮產(chǎn)品。只有兩者的完美結(jié)合才能吸引更多的微博用戶。這里有一個簡單的例子！
這是一項(xiàng)獲獎的市場新產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)活動，同時還有另一項(xiàng)針對市場產(chǎn)品的微博轉(zhuǎn)發(fā)活動。活動期間，這兩項(xiàng)活動吸引了5287名用戶，有62000人閱讀，959條評論和1510名新粉絲。沒有比較就沒有害處。如果這個活動感覺不錯，讓我們來看看下面的活動。
這是一個借助行業(yè)熱點(diǎn)的微博活動?；顒佑?月30日11: 05開始。截至7月31日下午4點(diǎn)，已有1000多人參與，閱讀12000篇，轉(zhuǎn)發(fā)1400多次。截至8月1日8: 00，參與者人數(shù)接近3600人，閱讀人數(shù)為25000人，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)接近4000次。到8月2日活動結(jié)束時，已經(jīng)吸引了8573名用戶，閱讀了65000篇，轉(zhuǎn)發(fā)了8797次?；顒悠陂g，粉絲數(shù)量增加了7，181人。
比較這兩種活動，我們更愿意相信這三種活動效果的差異來自于主題內(nèi)容的設(shè)置，除了發(fā)布時間、轉(zhuǎn)發(fā)大小和獎品設(shè)置這三個因素。從主題內(nèi)容的策劃上，我們實(shí)際上可以看到第二次活動的主題內(nèi)容比較巧妙，風(fēng)格比較輕松，商業(yè)氣息不明顯，而第一次主題展示品牌太多，也削弱了用戶參與的積極性。
它也是基于很多活動策劃的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)我們做另一個客戶的微博話題活動時，我們也采用了這個話題相關(guān)的方法。最終結(jié)果是197.1萬次閱讀，325條評論和10225個新粉絲。
2、獎品設(shè)定
吸引用戶參與有獎活動和用戶喜歡的東西是許多企業(yè)在進(jìn)行活動時的常見做法，而如何以低成本獲得更好的效果是關(guān)鍵，所以這里不討論。但可以確定的是，上述情況下每項(xiàng)活動的獎金范圍為400-500元人民幣，具體實(shí)施可根據(jù)實(shí)際情況確定。
3、海報設(shè)計(jì)
海報的屏幕設(shè)計(jì)無需對此多說。如果海報需要承擔(dān)沉重的排水責(zé)任，建議不要在圖片上植入二維碼或聯(lián)系方式，因?yàn)樗粫ㄟ^微博審查。建議我們可以對用戶進(jìn)行口頭指導(dǎo)，如下圖所示。
4、大號選擇
在每次活動的過程中，我們會選擇2個左右的大型微博進(jìn)行推送，利用大型微博的力量來提高用戶的參與度和引導(dǎo)流量。從目前的運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)來看，效果還是不錯的。
5、發(fā)送時間
影響微博活動效果的因素很多，因此沒有直接證據(jù)顯示發(fā)布時間對微博活動效果的影響。然而，基于以往的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，通過觀察微博用戶的每日活動時間，我們更傾向于選擇所有微博活動的發(fā)布時間在下午4點(diǎn)至6點(diǎn)之間。
6、效果評測
作為微博運(yùn)營的老司機(jī)，我們經(jīng)常被同行或客戶問及活動效果的真實(shí)性。這里，我們有兩個個人經(jīng)歷僅供你參考。如果您有更有效的效果評估方法，歡迎您與我們討論和交流。
評估方法1:借助微博用戶數(shù)據(jù)報告檢測效果。利用微博數(shù)據(jù)助手中的粉絲分析進(jìn)行評價。風(fēng)扇分析主要從以下幾個維度進(jìn)行：風(fēng)扇性別、風(fēng)扇數(shù)量、風(fēng)扇來源、風(fēng)扇類型、風(fēng)扇性別和年齡、風(fēng)扇區(qū)域分布和風(fēng)扇星座。當(dāng)然，如果你需要更精確，你可以買一個微博支付模塊來查看粉絲數(shù)據(jù)。
評估方法2，抽樣方法。點(diǎn)擊下載參加活動的用戶列表，選擇某個樣本，查看各個粉絲的真實(shí)情況進(jìn)行測試，然后可以得到結(jié)果。
7、微博運(yùn)營畫外音
關(guān)于微博的活動和運(yùn)作，我個人建議企業(yè)經(jīng)營者要多閱讀數(shù)據(jù)，多關(guān)注數(shù)據(jù)。
通過對一個運(yùn)營賬戶的分析，我發(fā)現(xiàn)10多萬粉絲賬戶中有0.8%是認(rèn)證用戶，這也意味著近1000個用戶是通過新浪微博平臺認(rèn)證的高質(zhì)量用戶，這類用戶將是我們未來運(yùn)營的重點(diǎn)。此外，該平臺還支持認(rèn)證用戶數(shù)據(jù)的導(dǎo)出功能，方便操作人員關(guān)注。如果我們仔細(xì)觀察，很容易發(fā)現(xiàn)經(jīng)常與我們互動的用戶實(shí)際上是人的一個固定部分，如果能將這部分的人鎖定，并通過互動的方式調(diào)動其他高質(zhì)量用戶的積極性，那我們之后的工作將會變得越來越容易，也將更有價值。。
