該怎么做營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站？
不以營(yíng)銷(xiāo)為目的的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站毫無(wú)用處！營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的所有建設(shè)和實(shí)施都圍繞營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是網(wǎng)站的所有在線訪問(wèn)用戶(hù)，即在線潛在客戶(hù)。
當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站最大的誤解是營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)是機(jī)器、搜索引擎，而不是用戶(hù)本身。為了使網(wǎng)站更適合搜索引擎優(yōu)化，許多營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)越來(lái)越差。這是一件非常可怕的事情，因?yàn)榫W(wǎng)站的核心是讓人們看到，而不是搜索引擎。這是自然的核心，不能被顛覆。
營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的難點(diǎn)在于如何平衡搜索引擎和用戶(hù)體驗(yàn)之間的權(quán)重關(guān)系。在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)的初始階段，不是我想建設(shè)什么，而是我的對(duì)手建設(shè)什么，我的用戶(hù)希望我建設(shè)什么。
1:用戶(hù)體驗(yàn)
營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的目標(biāo)是營(yíng)銷(xiāo)。與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，它們對(duì)用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)更加強(qiáng)烈和全面。因此，良好的用戶(hù)體驗(yàn)無(wú)疑可以提高用戶(hù)作為潛在客戶(hù)的成功率。用戶(hù)體驗(yàn)不可避免地需要對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分析，例如搜索關(guān)鍵詞、熱點(diǎn)擊以及全面的訪問(wèn)持續(xù)時(shí)間、深度、跳轉(zhuǎn)率等。
2:競(jìng)爭(zhēng)分析
借鑒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)世界中沒(méi)有人和品牌是孤立存在的。他們都處于競(jìng)爭(zhēng)和相互學(xué)習(xí)的狀態(tài)。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌企業(yè)，他們可以發(fā)現(xiàn)自己的巨大不足并做出改進(jìn)。
鑒于優(yōu)成多年的網(wǎng)站建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，近80%的用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站的實(shí)際體驗(yàn)直接衡量企業(yè)品牌的實(shí)力。甚至可以說(shuō)，網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)品牌的第一個(gè)門(mén)面。這也意味著網(wǎng)站，尤其是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，有更高的質(zhì)量要求。
高品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站可以給企業(yè)品牌在線營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)高效益，這也是越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)公司合作，轉(zhuǎn)向在線，利用在線來(lái)提升更好的營(yíng)銷(xiāo)效益的原因。
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