2017年谷歌搜索引擎優(yōu)化排名因素
在10月底的SMX東方會(huì)議上，搜索引擎優(yōu)化和搜索指標(biāo)排名“2017年搜索引擎優(yōu)化排名因素：什么是重要的？什么不重要？”這些鏈接分別介紹了基于大量關(guān)鍵詞排名的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。下面是一個(gè)簡(jiǎn)短的總結(jié)。想了解更多細(xì)節(jié)的學(xué)生可以閱讀搜索引擎網(wǎng)的報(bào)告。
SEMrush排名因素2.0
SEMrush的結(jié)果基于600，000個(gè)關(guān)鍵詞的前100個(gè)結(jié)果，計(jì)算頁(yè)面因子、外部鏈接和流量數(shù)據(jù)，并獲得一些有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)：
網(wǎng)站安全（https的使用）
在高查詢量的前3個(gè)關(guān)鍵詞中，65%使用了Https。雖然https不是一個(gè)很大的排名因素，但這是大勢(shì)所趨，最好是盡快將網(wǎng)站轉(zhuǎn)換為https。
內(nèi)容長(zhǎng)度
不管關(guān)鍵字查詢的數(shù)量如何，內(nèi)容長(zhǎng)度通常與排名成正比。前3個(gè)結(jié)果頁(yè)面的內(nèi)容長(zhǎng)度比第30個(gè)長(zhǎng)45%。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名頁(yè)面比頭關(guān)鍵詞長(zhǎng)20%。
我以前看過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。谷歌10大搜索結(jié)果的平均長(zhǎng)度是2000字，比我開始建網(wǎng)站時(shí)流行的400-600字要長(zhǎng)得多。
關(guān)鍵詞
幾個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)：
對(duì)于具有高查詢量的關(guān)鍵詞，35%的首頁(yè)在其標(biāo)題中不包含關(guān)鍵詞。這表明谷歌算法在理解上下文和搜索意圖方面取得了很大進(jìn)展，或者標(biāo)題標(biāo)簽中包含的關(guān)鍵詞不再是重要的排名因素，或者兩者兼而有之。鏈接錨文本很少包含關(guān)鍵詞。即使對(duì)于高容量的關(guān)鍵詞，只有8%的首頁(yè)鏈接包含關(guān)鍵詞。也許鏈接錨文本不那么重要，或者也許每個(gè)人對(duì)外部鏈接的構(gòu)建都不那么慎重。網(wǎng)站流量
SEMrush研究了網(wǎng)站流量對(duì)排名的影響，發(fā)現(xiàn)對(duì)于高查詢量的關(guān)鍵詞，用戶訪問(wèn)量是一個(gè)非常重要的因素，而低查詢量的詞影響很小。此外，搜索流量似乎不會(huì)影響排名，但直接流量會(huì)。
用戶信號(hào)
跳出率：前三名的跳出率相對(duì)較低，而底部的跳出率上升。這個(gè)中文搜索引擎優(yōu)化必須非常熟悉。訪問(wèn)深度(每次訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)):也與排名正相關(guān)。在過(guò)去的幾個(gè)月里，我寫了一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和我自己的實(shí)驗(yàn)，研究用戶體驗(yàn)對(duì)搜索排名的影響。然而，用戶體驗(yàn)信號(hào)是否是直接排名因素一直存在爭(zhēng)議。人們普遍認(rèn)為它不是，但至少它會(huì)間接影響排名。
鏈接
高質(zhì)量的外部鏈接也是極其重要的，包括外部鏈接中域名的總數(shù)和鏈接的數(shù)量。第一個(gè)結(jié)果的外鏈中的域名總數(shù)是第十個(gè)結(jié)果的兩倍，并且后面的鏈接是相似的。
最重要的因素
塞姆拉什發(fā)現(xiàn)用戶信號(hào)和直接網(wǎng)站流量與排名最相關(guān)。然而，正如前面的帖子多次重復(fù)的那樣，相關(guān)性并不一定意味著因果關(guān)系。
通用排名因素已經(jīng)過(guò)時(shí)
搜索指標(biāo)本研究主要關(guān)注一般排名因素(適用于各領(lǐng)域網(wǎng)站的排名因素)和各行業(yè)/利基市場(chǎng)的排名因素趨勢(shì)。一些排名因素是常見(jiàn)的，對(duì)所有行業(yè)都一樣。對(duì)于一些特定的行業(yè)或利基領(lǐng)域，一些排名因素的權(quán)重會(huì)有所不同。通用因素
頁(yè)面打開速度。2016年前10頁(yè)的平均打開時(shí)間為7.8秒，2017年縮短至5.8秒。
和SEMrush一樣，Searchmetrics發(fā)現(xiàn)在標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞并不重要?，F(xiàn)在只有48%的首頁(yè)包含關(guān)鍵詞，相比之下，2016年為55%，2015年為75%。
排名頁(yè)面上的總字?jǐn)?shù)在增加，前10頁(yè)總共有1900字，2016年有1600字，2015年有1300字。這也與塞姆拉什的結(jié)論相同。
只適用于特定行業(yè)的排名趨勢(shì)
Searchmetrics發(fā)現(xiàn)，一些排名因素的權(quán)重隨查詢?cè)~本身而變化，因此他們研究了不同行業(yè)的排名因素，包括電子商務(wù)、金融、衛(wèi)生、媒體和旅游，以了解這些行業(yè)的排名因素與平均水平有何不同，并獲得了一些發(fā)現(xiàn)。
例如，https對(duì)金融業(yè)更重要，對(duì)安全和信任更重要，但對(duì)旅游業(yè)不太重要。圖片的使用對(duì)金融網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不重要，但對(duì)旅游網(wǎng)站的影響更大。排名前十的旅游網(wǎng)站平均使用2.15張圖片，而金融網(wǎng)站僅使用0.92張。旅游網(wǎng)站的前10頁(yè)總共有2700字，金融網(wǎng)站有1800字。嗯，旅行筆記和旅行策略通常都很長(zhǎng)。
只適用于特定利基市場(chǎng)的排名趨勢(shì)
本文研究交友網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化服務(wù)和菜單網(wǎng)站。也有類似的現(xiàn)象。不同利基市場(chǎng)的網(wǎng)站排名因素權(quán)重不同。例如，https的使用對(duì)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站很重要，68%的搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站使用https，這對(duì)約會(huì)或菜單網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和schema.org標(biāo)簽對(duì)食譜網(wǎng)站很重要。
排名因素的權(quán)重在不同行業(yè)和市場(chǎng)網(wǎng)站之間差異很大。因此，不能寬泛地考慮優(yōu)化重點(diǎn)。這取決于行業(yè)和用戶的需求。例如，許多健康相關(guān)網(wǎng)站的首頁(yè)使用視頻，雖然很少出售家具，但許多出售帶有圖片的家具。
如何應(yīng)對(duì)？
另一個(gè)演講者關(guān)于如何處理這些新的排名因素的內(nèi)容將不會(huì)寫，因?yàn)樗秋@而易見(jiàn)的。順便說(shuō)一下，一些讀者留言說(shuō)我的一些帖子很吸引人，而且已經(jīng)關(guān)閉了，但是他們沒(méi)有告訴其他人如何處理。我也很郁悶，對(duì)我來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是如何檢查出問(wèn)題，知道問(wèn)題所在，如何處理不明顯？例如，網(wǎng)站被黑客攻擊了，重要的是如何知道它被黑客攻擊了，它的一般原因是什么，如果它是在表面上應(yīng)該檢查什么，以及如何處理它？清理代碼并進(jìn)行修補(bǔ)。
例如，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示https很重要。我們應(yīng)該如何處理它？網(wǎng)站的Https。頁(yè)面打開的速度很重要，如何處理？提高頁(yè)面打開速度。
有些人可能會(huì)再次提問(wèn)，他們問(wèn)的是如何清理代碼。如何更改https？如何加快頁(yè)面打開速度？恐怕這不能在同一篇文章中討論。你必須閱讀其他帖子、文章甚至整本書。清理代碼涉及網(wǎng)站安全，這需要寫幾本書。如何改變https涉及服務(wù)器設(shè)置，證書安裝，網(wǎng)址重定向，網(wǎng)址批量修改等。為了提高頁(yè)面打開的速度，當(dāng)你寫壓縮圖片時(shí)，有些人可能會(huì)問(wèn)如何壓縮圖片。這個(gè)問(wèn)題沒(méi)完沒(méi)了。
因此，一個(gè)帖子只能談?wù)撘粋€(gè)問(wèn)題。將會(huì)涉及更多的問(wèn)題，也許答案可以沿著鏈接找到，這就是為什么超鏈接被發(fā)明。
許多最新的搜索引擎優(yōu)化排名因素都與人工智能的應(yīng)用有關(guān)。下面的帖子寫的是人工智能對(duì)搜索引擎優(yōu)化的影響。
