營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的一個(gè)特點(diǎn)是:他們必須對(duì)細(xì)節(jié)有很好的執(zhí)行力
傳統(tǒng)企業(yè)迫切尋求轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)，即電子商務(wù)網(wǎng)站。作為轉(zhuǎn)型的結(jié)果，大多數(shù)企業(yè)都試圖為自己的企業(yè)建立一個(gè)網(wǎng)站。該網(wǎng)站功能非常單一，一般用于企業(yè)的品牌展示和宣傳。在車(chē)站建立之初，沒(méi)有考慮營(yíng)銷(xiāo)的目的。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最好不要建這樣的網(wǎng)站。面對(duì)網(wǎng)站每天訪(fǎng)問(wèn)量不到50次的尷尬局面，你為什么能在網(wǎng)上獲得訂單？對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)立該站的目的是不言而喻的：實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)、銷(xiāo)售更多和銷(xiāo)售更遠(yuǎn)是事實(shí)。
一般來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站必須有良好的用戶(hù)體驗(yàn)。用戶(hù)可以通過(guò)進(jìn)入網(wǎng)站快速找到他們感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)。然而，用戶(hù)體驗(yàn)是一個(gè)非常不可量化的指標(biāo)，更常見(jiàn)的是不同受眾的感受。我們通常從以下幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)具有良好客戶(hù)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站：可用性(網(wǎng)站的基本標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全性、兼容性、導(dǎo)航等)。)，網(wǎng)站傳播(企業(yè)網(wǎng)站為特殊用戶(hù)群體定制所應(yīng)具備的互動(dòng)和傳播功能)，網(wǎng)站可信度(與網(wǎng)站中傳統(tǒng)信息和信息的一致性，品牌傳播，用戶(hù)信任等。)，易于傳播(共享是在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)值轉(zhuǎn)化率最高的模式)等。
優(yōu)成網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，它需要良好的細(xì)節(jié)執(zhí)行，使用戶(hù)有一個(gè)良好的體驗(yàn)。細(xì)節(jié)的執(zhí)行決定了網(wǎng)站在搜索引擎中的性能，也是獲得良好用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站以客戶(hù)為中心，每一個(gè)細(xì)節(jié)都必須反復(fù)提煉和提煉，才能真正提高客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率。在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施的全過(guò)程都要注重細(xì)節(jié)，所以營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建設(shè)就是要抓住每一個(gè)細(xì)節(jié)。例如，Orange Network在為客戶(hù)運(yùn)營(yíng)其網(wǎng)站時(shí)將處理以下細(xì)節(jié)：
前臺(tái)生成所有的html靜態(tài)頁(yè)面，全站采用DIV CSS結(jié)構(gòu)布局，后臺(tái)自動(dòng)生成xml格式的網(wǎng)站地圖，優(yōu)化全站的重要圖片和標(biāo)簽，構(gòu)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和代碼結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的關(guān)鍵詞發(fā)布，清晰的導(dǎo)航，合理的內(nèi)容組織等。這里面的所有細(xì)節(jié)都應(yīng)該考慮進(jìn)去。雖然一個(gè)地方不足以發(fā)揮巨大的作用，但當(dāng)一切都完成時(shí)，你可以看到好的結(jié)果。
營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站必須有完善的效果評(píng)估體系。包括流量統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)分析、廣告分析等。該評(píng)價(jià)體系可以幫助企業(yè)及時(shí)了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的各項(xiàng)指標(biāo)和發(fā)展趨勢(shì)，了解當(dāng)前的廣告投入和回報(bào)情況。效果評(píng)價(jià)體系對(duì)于調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、正確評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出比起著非常重要的作用。只有不斷地分析網(wǎng)站上的各種數(shù)據(jù)，我們才能深入了解用戶(hù)的搜索行為，并對(duì)這種行為進(jìn)行有效的優(yōu)化，網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)效果才會(huì)一步登天。
從整個(gè)網(wǎng)站的規(guī)劃到設(shè)計(jì)再到在線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)上的目標(biāo)客戶(hù)被帶入網(wǎng)站，最終轉(zhuǎn)化為交易客戶(hù)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)成網(wǎng)的一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)大大節(jié)省了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的投資，真正提高了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種真正的擔(dān)憂(yōu)和解脫。
