2020年是小型項(xiàng)目賺錢(qián)的第一年！360行業(yè)報(bào)告發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)
通常，“競(jìng)爭(zhēng)研究團(tuán)隊(duì)”是公司的耳目，深入研究行業(yè)及其合作伙伴和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為企業(yè)高層管理提供決策支持。因此，這份報(bào)告對(duì)我們創(chuàng)業(yè)有很大的參考價(jià)值。這就是為什么我們真的想要組織和出版它。
報(bào)告分為四個(gè)部分，即“小節(jié)目平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀”、“小節(jié)目平臺(tái)生態(tài)分析”、“小節(jié)目平臺(tái)商業(yè)化分析”和“趨勢(shì)分析”。前兩條信息是基礎(chǔ)，估計(jì)有無(wú)數(shù)的從業(yè)者熟悉它們。除了一些新的角度和新的數(shù)據(jù)維度，我們將更多地關(guān)注最后兩個(gè)部分，作為本次討論的重點(diǎn)。
此圖顯示了360搜索中關(guān)鍵字流行度的變化。兩個(gè)箭頭已經(jīng)插入現(xiàn)實(shí)世界。箭頭1是真實(shí)世界建立的時(shí)間段(2018年6月11日)。箭頭2指向一個(gè)小波谷，即2019年初。
后者是該行業(yè)的一大衰退。因?yàn)樵撔袠I(yè)在2017年和2018年爆發(fā)后，許多結(jié)果未能滿足市場(chǎng)預(yù)期，投資減少，許多初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)無(wú)法在小型項(xiàng)目上建立商業(yè)模式。
只有這樣，而大面積好轉(zhuǎn)則是在 2019 年 6 月后，許多團(tuán)隊(duì)開(kāi)始獲得收入、包括 360 等一些巨頭的新入場(chǎng)和釋放支持政策，的小型項(xiàng)目軌道才變得更加穩(wěn)定。
在這兩個(gè)主要場(chǎng)景的24小時(shí)用戶訪問(wèn)曲線面前，我們可以理解為什么小應(yīng)用程序和平臺(tái)(如APP和PC)是互補(bǔ)的。
要理解不同的applet平臺(tái)，關(guān)鍵在于場(chǎng)景和用戶在不同場(chǎng)景中的感受和需求。從現(xiàn)在的趨勢(shì)看，不同平臺(tái)之間的打通、連接、戰(zhàn)略合作，是一個(gè)主流聲音，也是很好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
2019年下半年，許多小型項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在探索穩(wěn)定的收入來(lái)源和商業(yè)模式后，也開(kāi)始利用投資來(lái)加速增長(zhǎng)。肯花錢(qián)，本身就是對(duì)行業(yè)的信心和肯定。
當(dāng)applet成為基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)，許多團(tuán)隊(duì)會(huì)彌補(bǔ)這一點(diǎn)。
從360個(gè)搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，很明顯行業(yè)對(duì)小節(jié)目的需求是分布在哪個(gè)環(huán)節(jié)的，比如小程序開(kāi)發(fā)和小節(jié)目制作。首先，用戶對(duì)小程序的需求非常強(qiáng)烈，許多需求沒(méi)有得到滿足。第二，開(kāi)發(fā)者繼續(xù)進(jìn)入小程序行業(yè)，共同構(gòu)建小程序平臺(tái)生態(tài)。
主流applet平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度上有很大的差異。微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度和支付寶。實(shí)際的報(bào)告是相似的，微信應(yīng)用程序的數(shù)量最多。
有趣的是用戶的認(rèn)知。在用戶眼中，微信小程序以分享鏈接出現(xiàn)，百度小程序是搶紅包平臺(tái)，支付寶小程序是搶特價(jià)和抽獎(jiǎng)平臺(tái)等。小程序平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)注意力差異反映了用戶對(duì)小程序平臺(tái)生態(tài)的認(rèn)知。
在主要的主流applet平臺(tái)中，子行業(yè)的TOP3發(fā)行版主要由工具主導(dǎo)。例如：
微信小程序是游戲、工具和電商；百度小程序是新聞資訊、工具和教育；支付寶小程序是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商； 360 小程序是工具、辦公和電商。
可以看出，工具和電子商務(wù)是目前小程序的主流方向。工具的長(zhǎng)尾需求增加了用戶對(duì)小程序的需求，而電子商務(wù)具有很強(qiáng)的可兌現(xiàn)性，因此成為平臺(tái)的主要布局方向。
上面幾頁(yè)的PPT沒(méi)有進(jìn)一步的解釋，因?yàn)镻PT非常詳細(xì)和具體。
有趣的是時(shí)間：2019年6月，微信將調(diào)整賬戶分配比例和QQ內(nèi)部測(cè)試小程序。360年7月，官員們還宣布了程瀟的序言。這些重大事件對(duì)今年上半年的市場(chǎng)下跌起到了很大的作用，并給了開(kāi)發(fā)商更大的信心。
360小程序還在現(xiàn)金實(shí)現(xiàn)方面做了許多布局。該平臺(tái)側(cè)重于用戶體驗(yàn)和商業(yè)化之間的平衡。因此，幫助廣告主簡(jiǎn)化商業(yè)化流程(包括簡(jiǎn)化廣告獲取和推廣流程)、升級(jí)交付解決方案、改善當(dāng)前橫幅、信息流、刺激視頻組件、開(kāi)放小節(jié)目數(shù)據(jù)和商業(yè)大數(shù)據(jù)的組合等。這些都是基本能力。
在報(bào)告的最后，360還做了三個(gè)總結(jié)和三個(gè)趨勢(shì)判斷。讓我們也來(lái)看看它：
摘要中呈現(xiàn)的小節(jié)目產(chǎn)業(yè)是一個(gè)良好的現(xiàn)象，創(chuàng)業(yè)者數(shù)量和用戶水平、行業(yè)細(xì)分和收入規(guī)模、平臺(tái)推廣和行業(yè)平衡都在不斷提升。
在報(bào)告中，該行業(yè)慷慨地承認(rèn)了微信的優(yōu)勢(shì)，并認(rèn)為模仿是主流。它還明確提到了不同的商業(yè)化邏輯、平臺(tái)基因和公司戰(zhàn)略，這將在2020年促進(jìn)更深入、更差異化的競(jìng)爭(zhēng)。此外，生態(tài)(包括不同形式的產(chǎn)品，如搜索、信息流、廣告、離線場(chǎng)景等。)給企業(yè)家?guī)?lái)幫助。
如果你想簡(jiǎn)單描述這些比賽，它們是：
讓這些平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈！讓他們投入更多的資源！
最后，感謝360競(jìng)爭(zhēng)研究小組的報(bào)告。2020年，小項(xiàng)目企業(yè)家一起賺錢(qián)！
