關(guān)于官方網(wǎng)站建設(shè)的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)
1、從企業(yè)官方網(wǎng)站建設(shè)的目的出發(fā)，以明確源頭
官方網(wǎng)站有很多類(lèi)型的企業(yè)，包括專注于產(chǎn)品展示或營(yíng)銷(xiāo)的官方網(wǎng)站，專注于品牌推廣和客戶服務(wù)的官方網(wǎng)站，以及專注于商品交易或商業(yè)運(yùn)作的官方網(wǎng)站。在我看來(lái)，無(wú)論什么類(lèi)型，最終都應(yīng)該只有一條主線，那就是品牌管理，因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心是品牌。
品牌官方網(wǎng)站的建立是為了創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的品牌，最終目標(biāo)是繼續(xù)獲得更好的銷(xiāo)售和利潤(rùn)。官方網(wǎng)站建設(shè)的目的是獲得更多的目標(biāo)客戶，展示企業(yè)形象，建立與客戶的長(zhǎng)期互動(dòng)。當(dāng)然，最終目標(biāo)是獲得更多的銷(xiāo)售和利潤(rùn)。
2.從品牌官網(wǎng)的建設(shè)環(huán)境來(lái)看
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)品牌官方網(wǎng)站的建設(shè)需要自己的網(wǎng)絡(luò)載體。這種載體和平臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品展示、文化交流、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、客戶服務(wù)、客戶吸引和品牌推廣都是不可或缺的。官方網(wǎng)站已經(jīng)成為品牌的自然延伸和組成部分。
3.從根本上說(shuō)，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)和品牌官網(wǎng)建設(shè)的服務(wù)水平是不同的。
官方網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)品牌建設(shè)。沒(méi)有一個(gè)明確的目標(biāo)和方向，官方網(wǎng)站的建設(shè)將變得無(wú)根。品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是官方網(wǎng)站。沒(méi)有一個(gè)匹配的官方網(wǎng)站，品牌將失去其最強(qiáng)大和穩(wěn)定的溝通地位和展示窗口。
雖然品牌官方網(wǎng)站的建設(shè)和企業(yè)官方網(wǎng)站的建設(shè)有著不同的目的，但只要我們還在努力，在技術(shù)層面上相互關(guān)聯(lián)、相互支持的關(guān)鍵流程和核心業(yè)務(wù)是不可忽視的。品牌建設(shè)是指南和方向。官方網(wǎng)站建設(shè)是依托的載體和窗口。有必要在品牌建設(shè)和官方網(wǎng)站建設(shè)方面做出相應(yīng)的規(guī)劃、投資和行動(dòng)。
