福州網(wǎng)絡(luò)推廣：微博“蝴蝶效應(yīng)“ 營(yíng)銷法你懂嗎？
雙微營(yíng)銷已經(jīng)是運(yùn)營(yíng)狗的必修課，今天我們來(lái)聊聊微博。140字以內(nèi)的微博如果正確引導(dǎo)，將產(chǎn)生巨大的品牌傳播效果。反之如果沒(méi)有及時(shí)的引導(dǎo)和控制，就會(huì)給企業(yè)和品牌帶來(lái)災(zāi)難。
還記得在新浪微博上一個(gè)用戶發(fā)布“假新聞”的例子嗎？在3D版《泰坦尼克號(hào)》即將熱映之時(shí)。稱觀眾和媒體質(zhì)疑1998年在大陸
上映時(shí)羅斯在《泰坦尼克號(hào)》中的杰克裸照的情節(jié)沒(méi)有被刪除，2012年上映時(shí)被刪除。廣電總局最后給出了一個(gè)解釋：“考慮到3d電影的特殊性，我們擔(dān)心當(dāng)這個(gè)片段播放的時(shí)候，觀眾會(huì)伸手去摸它，打中前面觀眾的頭部造成爭(zhēng)議。為了建立一個(gè)精神社會(huì)，我們決定刪除這個(gè)片段。雖然微博是由一個(gè)只有6000多名粉絲的普通網(wǎng)民發(fā)布的，但很快就像爆炸一樣被傳播開(kāi)來(lái)。在短短四天的時(shí)間里，這一消息就跨越國(guó)界，廣泛地出現(xiàn)在國(guó)外媒體報(bào)道中。甚至卡梅隆導(dǎo)演也得知消息，并公開(kāi)發(fā)表自己對(duì)此事的看法。在這一傳播過(guò)程中，媒體相互報(bào)道和引用了這一“假消息”而不核實(shí)消息的真實(shí)性，即缺乏媒體的責(zé)任意識(shí)。但除此之外，從微博營(yíng)銷的角度來(lái)看，這樣一個(gè)跨國(guó)的微博所創(chuàng)造的“蝴蝶效應(yīng)”使我們對(duì)微博的力量和社交媒體的潛力有了更直觀的認(rèn)識(shí)。還有恨多類似的案件。
一條微博為何能在短短幾天時(shí)間之內(nèi)能為現(xiàn)象級(jí)的傳播案例？我認(rèn)為以下原因至關(guān)重要：
一、切合當(dāng)前熱點(diǎn)
當(dāng)前熱點(diǎn)事件是最引人注目，大家都喜歡看，喜歡知道，喜歡傳播這些東西。因此一旦信息內(nèi)容與當(dāng)前熱點(diǎn)事件相關(guān)，就可以通過(guò)使用熱點(diǎn)事件來(lái)獲得更多的關(guān)注。企業(yè)在微博營(yíng)銷中如果能找到與熱點(diǎn)無(wú)縫連接的事件將會(huì)大大提高信息傳播的效率。當(dāng)然我說(shuō)的不是無(wú)腦蹭熱點(diǎn)，而是融合熱點(diǎn)借勢(shì)。
二、“玩”出詼諧個(gè)性
有一種說(shuō)法完全概括了大多數(shù)網(wǎng)民的特點(diǎn)。”每天早上打開(kāi)微博，就有一種像皇帝檢閱奏折一樣的快感。世界上所有重大事件和小要事物都要進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收集和省略……”。其實(shí)熱愛(ài)圍觀，有強(qiáng)烈的傳播欲是大多數(shù)網(wǎng)友的特性，因此如果你不想接觸敏感的社會(huì)和政治內(nèi)容，你可以找到另外一種方式：新穎、有趣和幽默的微博內(nèi)容，讓人眼前一亮。，也往往會(huì)激發(fā)網(wǎng)友產(chǎn)生一種急切地要傳播它的沖動(dòng)以及希望與人分享的激動(dòng)，讓人難以抗拒去傳播它。
三、發(fā)揮情感價(jià)值
營(yíng)銷專家李光斗說(shuō)：商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則正在被情緒原則所刷新;情感營(yíng)銷自然成為營(yíng)銷行業(yè)最有效，最持久的營(yíng)銷方式。運(yùn)用合理合適的營(yíng)銷策略，使品牌更加深入到消費(fèi)者的心，更能代表一種精神和文化，更能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。有些官方微博，發(fā)布的都是他們家的產(chǎn)品廣告，幾乎內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，很難看到與粉絲的任何溝通。
這樣的微博營(yíng)銷它沒(méi)有多大意義。你一個(gè)官方微博，既不友好也不幽默，沒(méi)有互動(dòng)，憑什么要你的粉絲，你的客戶尊重你？微博營(yíng)銷絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的微博。微博的數(shù)量，粉絲數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)的評(píng)論數(shù)量很重要。更重要的是，如何使用微博與消費(fèi)者溝通。
四、借媒體之力
新聞媒體是最好的傳播工具和平臺(tái)。如果我們想要一個(gè)微博觸發(fā)新聞效應(yīng)，觸發(fā)媒體介入，主流新聞媒體網(wǎng)站，新媒體閱讀客戶端等，效果會(huì)非常明顯，這種新聞傳播基本上是免費(fèi)的。
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