現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn)是什么？
(1)、企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性
企業(yè)網(wǎng)站完全是根據(jù)企業(yè)自身的需要建立的，并不由其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商運(yùn)營。因此，它們?cè)诠δ苌嫌懈蟮淖灾餍院挽`活性，正因?yàn)槿绱耍總€(gè)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能都會(huì)有很大的不同。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的有效性，主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。前提是要對(duì)企業(yè)網(wǎng)站有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，從而滿足企業(yè)營銷戰(zhàn)略的需要，并具備經(jīng)濟(jì)上和技術(shù)上實(shí)現(xiàn)的條件。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該適應(yīng)企業(yè)的業(yè)務(wù)需求。
(2)、企業(yè)網(wǎng)站是主動(dòng)和被動(dòng)的矛盾
企業(yè)可以通過自己的網(wǎng)站主動(dòng)發(fā)布信息，這是企業(yè)網(wǎng)站的積極面，但網(wǎng)站上發(fā)布的信息不會(huì)自動(dòng)傳遞給用戶，只能“被動(dòng)”等待用戶自己獲取信息，這體現(xiàn)了企業(yè)網(wǎng)站的消極面。同時(shí)，它是主動(dòng)和被動(dòng)的，這也是企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷工具如搜索引擎和電子郵件的主要區(qū)別。從網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎是完全被動(dòng)的，只能被動(dòng)地等待用戶檢索。只有當(dāng)用戶檢索使用的關(guān)鍵詞與企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)，并且檢索結(jié)果中的信息能夠被用戶看到和點(diǎn)擊時(shí)，這一次才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞。電子郵件在傳遞信息方面基本上是活躍的。營銷人員可以決定發(fā)送什么信息以及何時(shí)發(fā)送。
(3)企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式來體現(xiàn)。
企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值體現(xiàn)在網(wǎng)站的各種功能和各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式上。網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷手段的應(yīng)用是條件。如果一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)沒有合理的應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站，一個(gè)在線營銷工具，將不會(huì)發(fā)揮應(yīng)用的作用。不管網(wǎng)站的功能有多好，如果沒有用戶瀏覽和應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站將成為一種裝飾。這就是為什么網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能。在實(shí)際應(yīng)用中，一些企業(yè)缺乏專業(yè)人員來維護(hù)和管理，所以網(wǎng)站呈現(xiàn)給訪問者的內(nèi)容往往會(huì)持續(xù)數(shù)年，甚至用戶的咨詢郵件也不會(huì)給予回復(fù)。這種企業(yè)網(wǎng)站沒有發(fā)揮其應(yīng)用作用并不奇怪。
(4)企業(yè)網(wǎng)站功能相對(duì)穩(wěn)定
企業(yè)網(wǎng)站功能的相對(duì)穩(wěn)定性有兩層含義：一方面，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能一旦設(shè)計(jì)完成并正式開始運(yùn)行，在一段時(shí)間內(nèi)將基本穩(wěn)定，只有經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)行和功能升級(jí)，才能有新的功能。網(wǎng)站功能的相對(duì)穩(wěn)定性對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)營和維護(hù)以及一些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用都是必要的。不斷變化的企業(yè)網(wǎng)站不利于在線營銷；另一方面，功能的相對(duì)穩(wěn)定性也意味著，如果存在一些功能缺陷，將會(huì)在下一次升級(jí)之前的一段時(shí)間內(nèi)影響網(wǎng)絡(luò)營銷的績效。因此，在企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃過程中，應(yīng)充分考慮網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)，在一定階段，網(wǎng)站功能應(yīng)盡可能具有適用性和前瞻性。
(5)、企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法和手段的基礎(chǔ)
企業(yè)網(wǎng)站是一種綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，這也決定了企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用不是孤立的。它不僅與其他營銷方式直接相關(guān)，也是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。從我的研究中我知道，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系可以分為無網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷。后者在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)主導(dǎo)地位，這也是企業(yè)網(wǎng)站不能脫離網(wǎng)絡(luò)營銷體系的根本原因。
總之，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)不僅可以拓展企業(yè)的營銷渠道，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)市場的影響力，還可以促進(jìn)與客戶的溝通，使他們不受時(shí)間和空間的限制，提高用戶體驗(yàn)。我希望那些需要建立企業(yè)網(wǎng)站的同志能盡快加入我們。
