影響競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊率的因素有哪些？
以前，在搜索競(jìng)爭(zhēng)性廣告時(shí)*給我印象最深的是標(biāo)題和描述的堆積，而在搜索中網(wǎng)民和廣告的互動(dòng)*通常是點(diǎn)擊然后跳轉(zhuǎn)到客戶的登陸頁(yè)面。閱讀文本符合網(wǎng)民識(shí)別事物的習(xí)慣，搜索用戶也習(xí)慣了這種廣告方式。
近年來(lái)，朋友們圍著廣告機(jī)轉(zhuǎn)。新的互動(dòng)廣告如短視頻應(yīng)用和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)正在出現(xiàn)，廣告形式更加多樣和有趣。文字堆積的搜索廣告本身已經(jīng)成為用戶的一種導(dǎo)航方式，同事和客戶也將百度作為一種效果型媒體。
然而，百度每月有6.6億實(shí)時(shí)用戶。作為一個(gè)復(fù)雜的搜索流量門戶，百度可以直接聯(lián)系網(wǎng)民，準(zhǔn)確定位他們的搜索意圖。通過(guò)改變展示方式，達(dá)到了品牌曝光、品牌定位、品牌形象提升和產(chǎn)品推廣的效果。
當(dāng)然，純文本廣告也過(guò)時(shí)了。百度的競(jìng)價(jià)還增加了鳳超產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，天幕廣告通過(guò)高質(zhì)量的流量篩選，點(diǎn)擊前搜索風(fēng)格的優(yōu)化，點(diǎn)擊后動(dòng)態(tài)效果的觸發(fā)，以及H5登陸頁(yè)面的無(wú)跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)，大大改善了搜索的現(xiàn)狀，即分流。分流之前，品牌廣告可以通過(guò)更好的品牌傳播場(chǎng)景和更生動(dòng)的品牌互動(dòng)模式，創(chuàng)造更好的H5登陸頁(yè)面體驗(yàn)。在樹(shù)立品牌意識(shí)的同時(shí)，還可以促進(jìn)分流后的轉(zhuǎn)型，給品牌廣告帶來(lái)無(wú)限想象。
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