網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)的確定方法詳解
網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)并不簡單。好的目標(biāo)是好的方向。目標(biāo)必須現(xiàn)實可行，并用于指導(dǎo)網(wǎng)站設(shè)計和所有網(wǎng)站運營行為，而不是表面文章和敷衍了事。網(wǎng)站的目標(biāo)必須在網(wǎng)站規(guī)劃階段確定，然后才能開始建設(shè)網(wǎng)站，而不是一步一步來。當(dāng)面對網(wǎng)站建設(shè)和設(shè)計過程中的具體問題時，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是看它是否有利于網(wǎng)站目標(biāo)的實現(xiàn)。
如何確定好的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)？
1。目標(biāo)需要清晰和單一
一個目標(biāo)是最強(qiáng)大的！在某些情況下，如果很難達(dá)到一個單一的目標(biāo)，你可以添加一個輔助目標(biāo)，如購物網(wǎng)站。網(wǎng)站的第一個目標(biāo)當(dāng)然是直接創(chuàng)造銷售。如果訪問者不在網(wǎng)站上購買任何東西，他們會想辦法讓用戶注冊電子雜志作為網(wǎng)站的輔助目標(biāo)。除非它是一個非常大和復(fù)雜的網(wǎng)站，否則不要覆蓋所有內(nèi)容。我想讓觀眾做這個做那個，但結(jié)果可能是沒有。
網(wǎng)站不應(yīng)有太多的目標(biāo)設(shè)置，否則在網(wǎng)站建設(shè)時，可能會出現(xiàn)沖突和困難的決策。如果不知道如何為訪問者做好，網(wǎng)站設(shè)計很容易失去焦點。
2。目標(biāo)正在運行
網(wǎng)站的目標(biāo)應(yīng)該是特定的用戶行為，即用戶想要做的特定事情。像上面列出的例子一樣，無論是生成訂單還是注冊電子郵件列表，還是下載、填寫在線聯(lián)系人表單、打電話、點擊鏈接等。這些都是清晰的用戶行為。有些似是而非的指標(biāo)不是真正的網(wǎng)站目標(biāo)。這些可以是企業(yè)前景中使用的目標(biāo)，但不是在設(shè)計和運營網(wǎng)站時用來指導(dǎo)實踐的網(wǎng)站目標(biāo)。
3。目標(biāo)是可衡量的
網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷的最大優(yōu)勢之一是可以準(zhǔn)確衡量和分析營銷效果，并在此基礎(chǔ)上改進(jìn)營銷策略。網(wǎng)站目標(biāo)的設(shè)定也是如此。游客想做的事情應(yīng)該可以用某種方式衡量。有時測量方法簡單明了，例如生成在線訂單，或注冊電子雜志，下載軟件，電子書等。這將在網(wǎng)站背景或服務(wù)器日志文件中留下清晰的數(shù)據(jù)。
4。目標(biāo)是現(xiàn)實的
也就是說，用戶有可能實現(xiàn)。不要給用戶增加困難，設(shè)定一些需要克服才能實現(xiàn)的網(wǎng)站目標(biāo)。如果網(wǎng)站銷售價值數(shù)十萬或數(shù)百萬美元的工業(yè)設(shè)備，網(wǎng)站的目標(biāo)不應(yīng)設(shè)定為直接在線銷售，而是讓訪問者聯(lián)系企業(yè)、詢問更多信息、索取報價、產(chǎn)品目錄或直接致電銷售部門。簡而言之，不允許用戶以互聯(lián)網(wǎng)速度直接訂購如此大量的產(chǎn)品是不現(xiàn)實的。
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