如何在2018年發(fā)展面向未來的搜索引擎優(yōu)化
讓我們深入研究一下。
語音搜索和數(shù)字助理
正如特雷莎利察在我們2018年的《趨勢(shì)》文章中所寫的，我們可以預(yù)期語音搜索和數(shù)字助理在2018年會(huì)更加突出。人們的智能手機(jī)中的數(shù)字助理已經(jīng)存在了一段時(shí)間，但是隨著自然語言搜索的改進(jìn)，其準(zhǔn)確性在過去幾年中已經(jīng)大大提高，直到搜索變得越來越類似于流暢和直觀的對(duì)話。這對(duì)廣泛采用非常重要。
除了許多智能家居中心如谷歌、亞馬遜和蘋果正在人們家中安裝之外(想想你的消費(fèi)者中有多少人可能在第二代中得到亞馬遜回聲或回聲增強(qiáng))，如果你想保持競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化語音搜索是至關(guān)重要的。
以下是優(yōu)化語音搜索和數(shù)字助理時(shí)應(yīng)遵循的一些基本原則：
雖然關(guān)鍵詞仍然非常重要，但人們通過斷斷續(xù)續(xù)的單個(gè)關(guān)鍵詞(如“奧巴馬的年齡”)搜索的東西越來越少，而更多時(shí)候他們需要諸如“奧巴馬多大了？
為了優(yōu)化這些，請(qǐng)考慮您希望您的網(wǎng)站出現(xiàn)的問題，并搜索它們以查看您的排名。您能提供問答內(nèi)容來回答這些類型的查詢嗎？也可以考慮使用稍微多一點(diǎn)的對(duì)話語氣，使內(nèi)容與人們表達(dá)疑問的方式相匹配。
優(yōu)化自然語言查詢 - 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，完整句子和問題
選擇片段或答案框在SERP中一直被稱為“零”，但是它們通過語音搜索變得更加重要。如果語音查詢的搜索結(jié)果包含特征片段，用戶可以大聲讀出這些片段作為他們問題的答案。將帶編號(hào)或項(xiàng)目符號(hào)的列表或表格與內(nèi)容要點(diǎn)相結(jié)合，可以幫助您捕獲特色剪輯并創(chuàng)建問答式內(nèi)容。
針對(duì)操作和應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化
人們不僅會(huì)問他們的數(shù)字助理問題，還會(huì)給他們一些命令，比如“在[應(yīng)用上搜索[關(guān)鍵詞”，所以想想如何優(yōu)化這些命令。
如果你有一個(gè)應(yīng)用程序，深層鏈接或應(yīng)用程序索引將允許用戶通過搜索訪問它，從而通過他們的數(shù)字助理訪問它。蘋果公司已經(jīng)生產(chǎn)了SiriKit，它將使你的iOS和watchOS應(yīng)用程序能夠與Siri協(xié)同工作——這是蘋果公司HomePod面向未來的重要舉措。
瞄準(zhǔn)特色片段
這似乎是一個(gè)矛盾，但讓我解釋一下。鏈接建設(shè)仍然是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)有價(jià)值的策略：我們最近研究了一項(xiàng)關(guān)于企業(yè)搜索引擎優(yōu)化策略的研究，發(fā)現(xiàn)小企業(yè)特別有可能從鏈接建設(shè)作為搜索引擎優(yōu)化策略中受益。然而，搜索引擎優(yōu)化鏈接的建設(shè)并不像過去幾年那么簡(jiǎn)單。例如，企鵝和弗雷德的谷歌算法更新攻擊了鏈接配置文件不良的網(wǎng)站，谷歌發(fā)出警告，要求通過博客獲取免費(fèi)鏈接。
因此，為了確保2018年的搜索引擎優(yōu)化，你需要做兩件事：關(guān)注質(zhì)量，建立長(zhǎng)期鏈接，并學(xué)會(huì)欣賞無鏈接反向鏈接的價(jià)值。就這樣。
無鏈接的鏈路建設(shè)
格雷格吉福德(Greg Gifford)今年在布賴頓發(fā)表了一次關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的演講，他同意建立現(xiàn)實(shí)世界關(guān)系的價(jià)值，以便評(píng)估你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法獲得的反向鏈接。他說的是本地搜索引擎優(yōu)化，但對(duì)于本地搜索引擎優(yōu)化來說尤其如此，這也是更廣泛的搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵。我前面提到的企業(yè)搜索引擎優(yōu)化研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于所有規(guī)模的企業(yè)來說，公共關(guān)系是最有效的鏈接建立策略(盡管訪客博客對(duì)于小企業(yè)來說幾乎是可比的)。良好的公共關(guān)系和宣傳可以使你與高質(zhì)量的出版物建立有價(jià)值的關(guān)系，這些出版物可以為你的網(wǎng)站提供大量的推薦。
即使你沒有試圖得到一個(gè)反向鏈接，提到它也會(huì)很有幫助——請(qǐng)繼續(xù)閱讀，找出原因。
培養(yǎng)長(zhǎng)期的高質(zhì)量反向鏈接
搜索引擎越來越能夠?qū)⒖嘉墨I(xiàn)與品牌聯(lián)系起來，并將其作為信任信號(hào)來確定網(wǎng)站的權(quán)威。在2016年的SMX韋斯特展會(huì)上，必應(yīng)的前高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理杜安弗雷斯特(Duane Forrester)聲稱，必應(yīng)在幾年前就知道如何在沒有鏈接的情況下提及它，搜索引擎優(yōu)化專家已經(jīng)注意到谷歌的專利，這表明谷歌一直在做同樣的事情。
因此，除了定期的反向鏈接監(jiān)控之外，您還應(yīng)該確保投資使用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控工具來幫助您跟蹤品牌提及情況，并關(guān)注公共關(guān)系、聲譽(yù)管理、品牌認(rèn)知度和在線評(píng)論。
跟蹤并建立無連接的提及
谷歌期待已久的移動(dòng)優(yōu)先指數(shù)已經(jīng)發(fā)布，所以如果你沒有一個(gè)移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化方法，到2018年你需要它。移動(dòng)通信量(智能手機(jī)、平板電腦和類似設(shè)備上的通信量)已經(jīng)超過了桌面通信量，并且還在上升，這意味著人們可以合理地假設(shè)，訪問你網(wǎng)站的用戶會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備，并可能在路上搜索。
以下是如何做好準(zhǔn)備。
移動(dòng)優(yōu)先索引
搜索引擎優(yōu)化是速度的關(guān)鍵，不管是什么設(shè)備，但在移動(dòng)設(shè)備上，速度更重要，因?yàn)橐苿?dòng)用戶在等待網(wǎng)站加載時(shí)表現(xiàn)出的耐心更少。請(qǐng)務(wù)必測(cè)試移動(dòng)網(wǎng)站的速度，并注意可能導(dǎo)致網(wǎng)站擴(kuò)展和速度下降的問題，如圖片和JavaScript。一段時(shí)間以來，谷歌一直強(qiáng)調(diào)其搜索質(zhì)量評(píng)估指南。移動(dòng)用戶在與桌面用戶完全不同的條件下搜索。
雖然桌面電腦上的一些人可能在有限的設(shè)置中搜索(在辦公室、家庭或咖啡館)，但移動(dòng)用戶肯定可以在任何地方搜索。
這篇文章由拉菲娛樂公司提供
